Mettre en place sa stratégie de communication

Quand on parle de stratégie de communication, on imagine souvent un document figé, ultra technique, réservé aux grosses structures. Pourtant, c’est tout l’inverse : une bonne stratégie, c’est un cadre simple et ajustable. Une structure claire, qui permet de savoir quoi dire, à qui, et avec quel objectif.

C’est ce cadre qui t’évitera de t’éparpiller. Qui t’aidera à rester aligné·e, même quand tu doutes. Et surtout, c’est ce qui donne de la cohérence à tout ce que tu publies.

Trop de bruit, pas assez de direction

Quand on a lancé Omni, on est tombées dans un piège classique : vouloir être partout.

Publier sur tous les réseaux. Tester tous les formats. Parler de tous les sujets.

Résultat : beaucoup d’énergie dépensée, peu de clarté… et une audience qui ne comprenait pas forcément ce qu’on voulait transmettre.

Revenir à l’essentiel

Ce qui nous a aidées, c’est de revenir à trois questions simples :

• Qu’est-ce qu’on veut vraiment dire ?

• À qui on veut s’adresser ?

• Et pourquoi on le fait ?

  
  

Une fois les réponses posées, on a pu construire un socle solide :

➤ Choix de 2-3 canaux adaptés à notre cible

➤ Un rythme de publication soutenable

➤ Un message clair, qui reste notre fil conducteur

Une stratégie de communication, ce n’est pas un tableau Excel

C’est une boussole. Un point d’ancrage.

Elle n’a pas vocation à t’enfermer dans un calendrier rigide.

Elle est là pour t’aider à avancer, même quand l’inspiration ou la motivation flanchent.

Mieux vaut publier moins, mais avec intention.

Mieux vaut choisir un seul canal, mais l’habiter pleinement.

Par où commencer concrètement ?

Voici trois étapes clés pour poser ta stratégie :

Clarifie ton message → Qu’est-ce que tu veux dire ? À qui ? Pour quoi faire ?

Choisis tes canaux avec intention → Instagram, TikTok, LinkedIn, Pinterest, X… Sois là où ton audience est présente, pas partout.

Définis un rythme réaliste → Une publication par semaine vaut mieux que cinq abandonnées.

En conclusion

Mettre en place une stratégie de communication, ce n’est pas se plier à des règles figées. C’est créer un système souple, clair, qui te ressemble. C’est choisir la régularité plutôt que la pression, l’intention plutôt que la performance.

Et surtout : c’est un outil pour faire passer ce que tu veux transmettre — avec cohérence, avec justesse, avec impact.