Et si la clé était d’être vrai ? Créer une marque authentique et sincère

Quand on se lance dans la création d’une marque, il y a cette excitation, ce mélange d’adrénaline et de doute. On veut bien faire. On veut proposer quelque chose de nouveau, de pertinent, de percutant. Créer une marque authentique. Alors, naturellement, on regarde autour de nous. On analyse le marché, on observe nos concurrents, on cherche ce fameux “élément différenciateur”. Cette chose que les autres n’ont pas encore vue, pas encore faite, ou qu’on pourrait faire mieux, autrement. On veille, on benchmarke, on prend des notes, on s’inspire. Et peu à peu, on commence à construire notre projet à partir de tout ça : des tendances, des modèles qui fonctionnent, des idées qui plaisent.

Mais en réalité, ce réflexe nous éloigne souvent de l’essentiel. Parce qu’à force de vouloir faire différent ou mieux, on oublie parfois de faire vrai. On commence à bâtir un business sur ce qu’on voit chez les autres, au lieu de partir de ce qu’on est, nous. Et c’est là que beaucoup de projets perdent leur âme en cours de route.

Créer une marque, ce n’est pas juste créer une offre ou lancer un produit. C’est un acte profondément personnel. C’est une manière de dire : “Voilà comment je vois le monde, voilà ce que j’ai envie d’y apporter.” Une marque, c’est une extension de soi. Une trace de nos convictions, de notre sensibilité, de notre façon d’agir. Et si on est plusieurs à construire ensemble – comme c’est notre cas avec Omni, née d’une collaboration entre deux amies, deux alter ego professionnels – alors cette marque devient le reflet de notre énergie commune, de ce qui nous lie et nous fait vibrer.

Avant de se demander “Qu’est-ce qu’on va vendre ?”, il faudrait peut-être se demander “Pourquoi on le fait ?”, “Qu’est-ce qui nous anime ?”, “Quelle vision on porte, ensemble ou individuellement ?”. Trop souvent, on met en avant nos produits, notre stratégie, notre identité visuelle, en oubliant que notre vraie force, elle est là, dans ce qu’on vit, ce qu’on ressent, ce qu’on veut transmettre.

Et c’est ça, la plus-value d’une marque aujourd’hui. Ce n’est plus seulement une promesse marketing. Ce n’est plus un simple produit mis en vitrine. C’est une énergie, une posture, une sincérité. C’est un alignement entre ce qu’on pense, ce qu’on fait, et ce qu’on dit. C’est ce qui fait qu’un projet est cohérent, profond, durable. Parce qu’on ne peut pas bâtir quelque chose de solide sur des fondations qui ne nous ressemblent pas.

Je pense qu’aujourd’hui, il faut accepter de ne pas être parfait·e dès le départ. De ne pas tout maîtriser. De ne pas avoir la meilleure stratégie, le meilleur branding, le feed Instagram le plus léché. Mais il faut oser être vrai·e. Oser parler comme on est. Montrer les coulisses, les doutes, les essais, les erreurs. Parce que c’est ça aussi qui attire, qui fédère, qui touche. Ce n’est pas la perfection. C’est la vérité. L’authenticité. La façon dont on communique, dont on exprime nos idées, nos valeurs, nos engagements. Notre voix, notre ton, notre présence.

Et on le voit autour de nous : les marques qui fonctionnent aujourd’hui, ce sont celles qui ne se contentent plus de vendre un produit. Elles créent un univers. Elles racontent une histoire. Elles font vivre une émotion. Elles rassemblent une communauté. Elles vendent un principe, une vision du monde, une volonté d’agir autrement. Et cette volonté, elle doit venir de l’intérieur. Pas des tendances. Pas des comparaisons. De nous.

Chez Omni, c’est cette conscience qui a tout changé. Le jour où on a arrêté de vouloir “faire comme”, et qu’on a commencé à “faire avec” ce qu’on est, tout est devenu plus fluide, plus cohérent. On a arrêté de se poser mille questions sur comment se démarquer, et on s’est concentrées sur ce qui nous rassemble, ce qui nous passionne, ce qu’on veut porter. C’est ce qui a donné du sens à tout. Et c’est cette direction qu’on veut continuer à suivre.

Alors oui, il faut croire en soi. En son projet. Mais surtout en sa manière de faire les choses. Il faut arrêter de se comparer à ce qui est déjà en place et commencer à construire quelque chose de neuf, de juste, de vivant. C’est de là que naît une vraie marque. Une marque qui a une âme. Une marque qui dure.

Ilo&Wyne

OMNI