Le vrai pouvoir du storytelling pour une marque

wyne beroud
28 mai
2 min de lecture

Le vrai pouvoir du storytelling pour une marque : ce qu'on oublie souvent

Depuis qu’on est en études de marketing, on nous parle sans arrêt de storytelling. C’est devenu un mot qu’on connaît tous, qu’on entend partout. Tellement souvent, d’ailleurs, qu’on pense savoir ce que c’est. Et pourtant, dans la pratique, on l’utilise souvent mal.

Le storytelling n’est pas juste une belle histoire plaquée sur une marque pour la rendre plus “humaine”. C’est bien plus profond que ça. C’est un socle, une énergie, un fil rouge.

Le storytelling ne commence pas à la publication d’un post, mais à la naissance de la marque

La plus grande erreur qu’on voit chez les petites marques, c’est de penser que le storytelling se construit à posteriori, une fois que tout est prêt. Comme si on allait chercher une histoire sympa à raconter, au hasard, pour “ajouter de l’émotion”.

Mais non. Le storytelling commence au moment même où tu choisis ta mission, ta valeur ajoutée, ton identité. Et c’est ça qui va donner de la cohérence à tous tes contenus, ta posture, ton image.

Quand on a créé Omni, on ne disait pas qu’on était deux alternantes. On voulait faire “pro”, on voulait être crédibles. Mais au fond, on avait peur de ne pas être prises au sérieux.

Et puis on a compris que notre parcours, c’était justement notre force. Deux jeunes femmes qui apprennent, qui créent, qui se lancent. Une agence née de l’envie de grandir, d’apprendre en faisant. C’est ça, notre storytelling : créer en apprenant, apprendre en créant.

Depuis ce jour-là, notre histoire ne nous quitte plus. Elle n’est pas sur un seul post, ni dans une seule vidéo. Elle est dans tout ce qu’on construit, dans toutes nos décisions. C’est ce qui donne du sens à notre projet.

Ce qu’il faut retenir sur le storytelling aujourd’hui :

Ce n’est pas une histoire inventée, c’est une histoire révélée.
Elle commence dès la création de ton projet.
Elle évolue avec toi, comme une vie.
Elle sert de repère dans les coups de mou. C’est ta “raison d’être” racontée avec émotion.
Elle ne doit pas être “parfaite”. Ce n’est pas un scénario de film. C’est une histoire humaine, vraie, qui grandit avec toi.

Ce que les tendances marketing confirment aujourd’hui :

Les marques les plus puissantes ne “racontent” pas, elles font vivre leur histoire (storyliving).
Le consommateur cherche aujourd’hui de l’identification, pas juste de l’admiration.
Ce qu’on vend, ce n’est plus seulement un produit, c’est un engagement, une vision, un parcours.

Chez Omni, notre histoire, c’est celle de deux jeunes femmes qui veulent créer leur safe place dans le monde du marketing. On apprend, on teste, on se trompe parfois, mais on avance toujours. Et on veut inspirer d’autres à faire pareil.

Alors oui, notre storytelling, ce sera toujours ça : oser grandir, tout en créant.

Et si un jour on doute, on se rappellera de cette histoire. Parce qu’on ne l’a pas racontée pour abandonner. On l’a racontée pour réussir.